Google wprowadza tryb AI w wyszukiwaniu. Co to oznacza dla firm?
Tryb AI w wyszukiwarce Google jest już dostępny. Sprawdź, jak działa i co zmienia dla SEO, contentu i kampanii reklamowych.
Google uruchomiło tryb AI w wyszukiwarce. To nowy sposób korzystania z Google, który bardziej przypomina rozmowę niż klasyczne wyszukiwanie za pomocą fraz. Użytkownik wpisuje pytanie, a Gemini odpowiada jak asystent: pokazuje gotową odpowiedź, linki do źródeł i podpowiedzi, o co możesz zapytać dalej.
Dla użytkowników to zdecydowanie wygodne rozwiązanie. Dla firm? Rewolucja w sposobie, w jaki użytkownicy znajdowali do tej pory informacje o produktach i markach.
Czym jest tryb AI (AI mode) w Google?
Tryb AI to nic innego, jak rozmowa z Gemini bezpośrednio w wyszukiwarce. Nie musisz otwierać żadnego czatu, bo wszystko dzieje się w tym samym oknie, w którym zwykle szukasz informacji. Po wpisaniu zapytania możesz przełączyć się w „Tryb AI” i kontynuować rozmowę.
Gemini odpowiada, dopytuje i proponuje kolejne pytania. Do każdej odpowiedzi dołącza linki do źródeł, żebyś mógł sprawdzić, skąd pochodzą informacje. To połączenie wyszukiwarki i asystenta. Google zamienia się w rozmówcę, który nie tylko pokazuje wyniki, ale tłumaczy, podsumowuje i doradza. Google nazywa to „bardziej pomocnym sposobem wyszukiwania”, ale dla firm oznacza to coś więcej: konkurencję z samym Google o uwagę użytkownika.
Jak otrzymać dostęp do trybu AI?
Tryb AI (AI Mode) jest już dostępny w Polsce. Google włączyło go 8 października 2025 r. (globalne rozszerzenie na 36 języków i ~50 krajów). Funkcja pojawia się jako karta „Tryb AI” na stronie głównej Google, w wynikach wyszukiwania oraz w aplikacji Google na Androidzie i iOS.
Google wdraża AI mode stopniowo, więc jeśli jeszcze go nie widzisz, wystarczy poczekać kilka dni. W trakcie korzystania z trybu AI możesz też w łatwy sposób przełączać się między kartami z Grafiką, kartą z produktami czy Wideo.
Tryb AI korzysta ze wszystkich zasobów w ekosystemie Google, więc oprócz odpowiedzi tekstowych zobaczysz też elementy z YouTube, Google Images, News czy Books.
Czy tryb AI zmienia SEO i content?
Czy tryb AI (AI mode) coś zmienia? Tak i to mocno. Tryb AI nie pokazuje już klasycznej listy wyników jako punktu wyjścia. Zamiast tego generuje odpowiedź i dopiero potem dokleja linki do źródeł, jeśli uzna je za pomocne. Użytkownik nie musi już klikać, żeby dostać odpowiedź i często wystarczy mu to, co odpowie Gemini.
To oznacza, że Twoje treści muszą być pisane tak, jakby odpowiadały komuś wprost na pytanie. Dobrze ustrukturyzowane, konkretne i napisane językiem zrozumiałym również dla AI. Google nie bierze wszystkiego, wybiera źródła, które są aktualne, wiarygodne i dobrze dopasowane do intencji zapytania.
Kampanie reklamowe w trybie AI Google?
Google testuje nowy format reklam, które pojawiają się w obrębie odpowiedzi generowanej przez AI. W trybie AI reklamy nie są już tylko banerem nad wynikami. Mogą być częścią odpowiedzi, którą tworzy Gemini – oznaczone jako Sponsorowane i dopasowane do kontekstu pytania.
W USA funkcja działa już od kilku miesięcy. Google zapowiada, że będzie ją rozszerzać na kolejne kraje razem z rozwojem AI mode. W Polsce to kwestia czasu – najprawdopodobniej już w 2026 roku będziemy widzieli pierwsze reklamy w trybie AI. Firmy powinny już teraz przygotować się na nowy format reklam, które będą bardziej zintegrowane z treścią i mniej banerowe niż dotychczas.
Podsumowanie
Tryb AI to nowy sposób korzystania z Google, bardziej rozmowa przez niż kliknięcia. Dla firm oznacza to zmianę punktu ciężkości: to już nie jest tylko pozycja w rankingu stron, ale sama obecność w odpowiedziach i ilość wyświetleń stają się kluczowe. Wyszukiwarka zaczyna mówić do użytkownika, pytanie brzmi: czy Twoja marka ma coś sensownego do powiedzenia?
