Kod UTM (Urchin Tracking Module, tag UTM, parametr UTM)
Kod UTM (Urchin Tracking Module) to standardowy format używany do śledzenia efektywności kampanii marketingowych w Internecie. Tagi UTM są dodawane do adresów URL, aby umożliwić analitykom zbieranie szczegółowych informacji o ruchu na stronie internetowej i jego źródłach. Są one szczególnie przydatne w analizie efektywności kampanii reklamowych, postów w mediach społecznościowych, e-mail marketingu i innych działań promocyjnych.
Czym jest Kod UTM?
Kod UTM składa się z kilku parametrów dodawanych do końca URL, które dostarczają informacji analitycznych:
- utm_source: ten parametr identyfikuje źródło ruchu, na przykład Google, newsletter, czy konkretną stronę internetową.
- utm_medium: określa medium, za pośrednictwem którego użytkownik dotarł na stronę, na przykład przez e-mail, social media, czy płatną reklamę.
- utm_campaign: używany do identyfikacji konkretnej kampanii reklamowej lub promocji. Pozwala to na porównywanie różnych kampanii i ocenę ich efektywności.
- utm_term: opcjonalny parametr używany głównie do śledzenia słów kluczowych w płatnych kampaniach wyszukiwarkowych.
- utm_content: również opcjonalny, służy do rozróżnienia podobnych treści lub linków w tej samej reklamie lub e-mailu. Przydatny w testowaniu A/B.
Przykładowy adres URL z tagami UTM może wyglądać następująco:
https://www.przykladowastrona.com/?utm_source=google&utm_medium=
cpc&utm_campaign=wiosenna_promocja
&utm_term=buty_sportowe&utm_content=banner1
Dzięki kodom UTM, narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, mogą precyzyjnie śledzić, skąd pochodzą odwiedzający strony, jakie działania podejmują i jak efektywne są poszczególne elementy kampanii marketingowych. To z kolei umożliwia lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i optymalizację działań marketingowych.
