Piksel Facebook – co warto wiedzieć?

Odpowiednie śledzenie zachowań odbiorców reklamy to podstawa skutecznego marketingu. Właśnie w tym celu powstał Piksel Facebook. W tym artykule dowiesz się, czym on dokładnie jest, dlaczego warto go używać i jak zacząć z niego korzystać.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest Piksel Meta (Facebook)
• jakie są korzyści wdrożenia Piksela na swoją stronę
• jakie zastosowanie ma Piksel
• jak skonfigurować narzędzie.

Piksel Facebook – co to jest?

Piksel Facebook (a w zasadzie Piksel Meta) to narzędzie analityczne pozwalające mierzyć skuteczność reklam. Od strony technicznej stanowi on fragment kodu JavaScript umieszczany na stronie internetowej. Angielski odpowiednik to „Pixel Facebook” – w praktyce w polskojęzycznym środowisku można spotkać się jednak z zapisami „piksel”, jak i „pixel”.

Celem Piksela Meta (Facebooka) jest śledzenie interakcji użytkownika na stronie internetowej, które mają miejsce wtedy, gdy odwiedzi ją po kliknięciu którejś z reklam na Facebooku.

Mówiąc prościej, Piksel „podąża” za użytkownikiem od kliknięcia reklamy na Facebooku, a następnie obserwuje jego aktywność na witrynie. Rejestruje przy tym ważne działania jak:

• wyświetlenia strony,
• dodanie produktów do koszyka,
• sfinalizowanie zakupu,
• wypełnienie formularzy.

Te działania to tzw. zdarzenia. Przykładowo „Dodanie do koszyka” zdefiniowane jest jako:

Dodanie produktu do koszyka, np. kliknięcie przycisku „Dodaj do koszyka” w witrynie.

Aby zdarzenie mogło być śledzone, należy je zdefiniować za pomocą specjalnego fragmentu kodu. W przypadku „Dodanie do koszyka” jest to:

fbq(’track’, 'AddToCart’);

Z pełną listą tych zdarzeń możesz zapoznać się tutaj:

Informacje te są następnie przekazywane do Menedżera reklam na Facebooku, zapewniając cenny wgląd w to, jak skutecznie poszczególne reklamy wpływają na zachowania użytkowników.

Korzyści wdrożenia Piksel Meta na swojej stronie internetowej

Zarządzanie kampaniami reklamowymi w Meta Ads (dawniej Facebook Ads) bez wykorzystania Piksela Meta jest jak strzelanie na ślepo. To narzędzie, działające jak cyfrowe „ciasteczko”, śledzi aktywność użytkowników na Twojej stronie, dostarczając cennych danych, które mogą być wykorzystane do optymalizacji strategii marketingowych.

Piksel Meta to potężne narzędzie, które oferuje liczne korzyści dla marketerów i właścicieli stron internetowych:

• Lepsze zrozumienie użytkowników: dzięki pikselowi Meta, możesz lepiej zrozumieć swoją grupę docelową poprzez analizę ich interakcji z Twoją stroną. To pozwala na tworzenie skrojonych na miarę, bardziej skutecznych strategii marketingowych.
• Zwiększenie skuteczności kampanii: Piksel Meta pozwala na optymalizację kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym, co zwiększa ich efektywność i pozwala osiągnąć lepsze wyniki za te same wydatki.
• Personalizacja komunikacji z klientami: dzięki możliwości tworzenia grup niestandardowych, piksel Meta pozwala na dostosowanie treści reklam do specyficznych potrzeb i zachowań Twoich klientów, zwiększając ich skuteczność.
• Zwiększenie zasięgu kampanii: Piksel Meta pozwala na skuteczny remarketing, co oznacza możliwość dotarcia do klientów, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, ale nie podjęli żądanej akcji.
• Precyzyjne mierzenie wyników: dzięki pikselowi Meta, możesz dokładnie mierzyć efektywność swoich kampanii reklamowych, co pozwala na lepszą kontrolę nad budżetem i zrozumienie, jakie działania przynoszą najlepsze rezultaty.

Zarządzanie kampaniami reklamowymi bez wykorzystania piksela Meta to utrata potencjału tej potężnej platformy. Wykorzystaj pełnię możliwości i zobacz, jak Twoje kampanie Meta Ads stają się bardziej efektywne.

Piksel Facebook – zastosowanie

Omawiane narzędzie ma całkiem sporo zastosowań. Oto główne z nich:

1. Śledzenie konwersji

Dzięki Pikselowi możesz sprawdzić, czy ktoś podjął pożądane działanie na Twojej witrynie po kliknięciu reklamy na Facebooku, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza.

2. Optymalizacja reklam

Dane z Piksela pomagają Facebookowi zoptymalizować reklamy, wyświetlając je użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem podejmą pożądane działanie.

3. Modelowanie atrybucji

Piksel jest dobry w śledzeniu ścieżki zakupowej klienta. Pozwala dzięki temu ustalić, że np. kupujący kliknął reklamę na desktop, ale zakończył transakcję na mobile. W ten sposób da się modelować atrybucję, czyli dokładnie ustalić, którym kanałom marketingowym przypisać sukces za poszczególne interakcje.

4. Remarketing 

Omawiane narzędzie możesz wykorzystać do stworzenia „grupy niestandardowych odbiorców”, aby kierować reklamy do osób, które wcześniej wchodziły w jakiś sposób w interakcję z Twoimi kanałami marketingowymi.

5. Tworzenie nowych grup potencjalnych klientów

Śledząc zachowanie odwiedzających witrynę, Facebook Piksel może pomóc stworzyć „grupy podobnych odbiorców”. Są to inaczej użytkownicy, którzy mają pewne cechy wspólne z już istniejącymi klientami (np. podobne zainteresowania). Dzięki temu da się w praktyczny sposób zacząć targetować nowych potencjalnych kupujących.

Konfiguracja Piksela – jak jej dokonać?

Zanim zainstalujesz Piksela na stronie, musisz go na początku skonfigurować na swoim koncie Facebook. Możesz to zrobić w Menedżerze zdarzeń.

Gdy już to zrobisz, do dyspozycji masz 5 głównych metod na integrację Piksela ze swoją stroną.

1. Ręczne dodanie kodu do witryny

Podstawowa metoda, która polega na dodaniu kodu Piksela do zapisu HTML strony. Wymaga oczywiście możliwości edycji kodu witryny i odpowiednich umiejętności technicznych.

2. Integracja partnerska

Użytkownicy niektórych platform jak np. Shopify mogą skorzystać ze specjalnych integracji partnerskich. Pozwalają one w łatwy sposób dodać Piksela do strony bez konieczności ręcznej edycji kodu HTML.

3. Instrukcja na e-mail

Jeśli nie masz dostępu do kodu strony lub nie jesteś pewien, jak go zedytować, możesz przesłać odpowiednie instrukcje konfiguracji osobie, która zarządza Twoją witryną. Da się to zrobić bezpośrednio z poziomu Menedżera zdarzeń.

4. Dodatkowa konfiguracja za pomocą narzędzia do konfiguracji zdarzeń

Podstawowe wdrożenie Piksela pozwala śledzić kilka najprostszych typów zdarzeń. Jeśli chcesz rozszerzyć jego funkcjonalność, warto skorzystać z narzędzia do konfiguracji zdarzeń, które to nie wymaga umiejętności kodowania.

5. Dodatkowa ręczna konfiguracja zdarzeń

Jeżeli narzędzie do konfiguracji zdarzeń nie spełnia wszystkich Twoich wymagań, możesz również skonfigurować kod zdarzenia ręcznie. Wymaga to już jednak zaawansowanych umiejętności.

Dokładniej z poszczególnymi krokami możesz zapoznać się na oficjalnym poradniku Facebooka.

Piksel Facebook – 5 najczęstszych błędów, których należy unikać

W przypadku wstępnej konfiguracji Piksela najczęściej pojawiają się następujące błędy:

1. Najważniejsze zdarzenia nie są monitorowane

Upewnij się, że wszystkie kluczowe działania użytkowników związane z celami Twojej firmy są skonfigurowane jako zdarzenia.

2. Zdarzenia są aktywowane w niewłaściwym czasie

Dokładnie sprawdź konfigurację śledzenia zdarzeń. Upewnij się, że zdarzenie jest uruchamiane natychmiast po zakończeniu żądanej akcji. Na przykład „Purchase” powinno zostać aktywowane po udanej transakcji.

3. Piksel zaciąga ID lub wartość jednego produktu, gdy użytkownik kupuje ich kilka

Zadbaj o to, aby parametr „value” był odpowiednio skonfigurowany. Powinien on odzwierciedlać całkowitą wydaną kwotę, a nie koszt pojedynczego produktu.

4. Piksel zaciąga ceny w nieprawidłowym formacie

Upewnij się, że parametr „value” pobiera ceny w spójnym formacie bez znaków walutowych i przecinków.

5. Na stronie zainstalowanych jest wiele osobnych Pikselów

Przeprowadź pełny audyt kodu witryny i Menedżera reklam na Facebooku. Zidentyfikuj i usuń wszelkie zbędne lub niepotrzebne piksele, aby w wydajny oraz dokładny sposób śledzić dane.

Podsumowanie

Piksel to bardzo przydatne narzędzie, które łączy ze sobą działania marketingowe realizowane na stronie i Facebooku. Warto wykorzystać jego potencjał, aby maksymalnie optymalizować swoje kampanie.