Core Web Vitals w polskim e-commerce (2022): kategoria Dzieci i Macierzyństwo

Na wyniki e-commerce w wyszukiwarce wpływa wiele czynników. Oficjalnie mówi się o znanych ponad 200. czynnikach rankingowych, ale rzeczywistą ich liczbę zna jedynie Google. W ostatnim czasie znów zrobiło się głośno się Core Web Vitals i związanej z nimi dużej aktualizacji Google. O tym, czym są wskaźniki Core Web Vitals, jak wpływają na doświadczenia użytkowników oraz jakie rodzaje wskaźników warto mierzyć, przeczytasz w naszym poprzednim artykule.

Natomiast jeśli tak jak my, zastanawiasz się…

• czy Core Web Vitals wpływają na pozycje sklepów internetowych w wyszukiwarce; 
• czy nowy algorytm okazał się tak rewolucyjny, jak o nim mówiono;
• czy sklepy internetowe odrobiły pracę domową i osiągają zadowalające wyniki CWV?

… to mamy dobre wieści. Poniżej dzielimy się wynikami pierwszej części naszego badania Core Web Vitals w polskim e-commerce. Wychodzimy z założenia, że jeśli jest o czymś głośno, to warto, a nawet trzeba to najpierw zweryfikować 😉

Wpływ Core Web Vitals na SEO

Czynniki rankingowe Google wciąż ewoluują, podobnie jak algorytmy i funkcjonalności wyszukiwarki. Podobnie przedstawia się sytuacja z Core Web Vitals. Czynniki te są w zasadzie kontynuacją dotychczasowych działań Google i możemy mówić raczej o ewolucji, niż re-wolucji 😉 Google konsekwentnie dąży do dostarczania użytkownikom treści jak najbardziej dopasowanych do ich intencji wyszukiwania (ang. search intent).

Myśląc o zdobywaniu wysokich pozycji w Google, musimy zadbać już nie tylko o unikalne, merytoryczne treści i pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do domeny, ale także optymalizację techniczną strony i optymalizację pod kątem UX. Nie wszystkie wymienione elementy są równoważne, ale jeśli zadbamy o nie jednocześnie, szansa na wysokie pozycje zdecydowanie wzrośnie. Jeśli zadbamy w sklepie internetowym jedynie o techniczne aspekty, ale nie zatroszczymy się przy tym o przygotowanie merytorycznego contentu, trudno będzie oczekiwać wysokich wyników.

A jeśli Twój sklep internetowy ma fantastyczne treści, zdobywasz wysokiej jakości linki do Twojej domeny, strona jest zoptymalizowana pod kątem SEO, a mimo to, pozycje nie rosną – warto poszukać przyczyny. Powodów może być oczywiście wiele, ale jeśli okaże się np. że czas ładowania strony przekracza 3 sekundy, a stabilność wizualna strony też pozostawia wiele do życzenia, to może właśnie masz odpowiedź, co hamuje Twoją stronę w uzyskiwaniu lepszych wyników w wyszukiwarce. I że jednak prędzej czy później warto przyjrzeć się wskaźnikom Core Web Vitals.

Metodologia badania Core Web Vitals w polskim e-commerce:

• do zebrania danych wykorzystaliśmy narzędzia Google LightHouse, ScreamingFrogg oraz Ahrefs;
• przeanalizowane sklepy dobraliśmy nieprzypadkowo — za bazę posłużyła lista top polskich e-commerce z raportu “Liderzy e-commerce: raport SEO 2021”. W tej części omawiamy wyniki jednej kategorii sklepów: Dzieci i macierzyństwo;
• wybraliśmy trzy typy URLi dla każdego e-commerce: index, podstrona kategorii oraz podstrona produktu. URLe kategorii i produktu dobieraliśmy na podstawie największego szacunkowego ruchu z organika wg Ahrefs  [screen];
• analiza URLi kategorii i produktu pokazuje nam, jaki wpływ wskaźniki Core Web Vitals mają na podstrony niepowiązane z ruchem brandowym, czyli te najbardziej kaloryczne pod kątem SEO;
• analizowane dane pochodzą z mobile;
• kolejność sklepów internetowych w tabeli odzwierciedla ich widoczność w wyszukiwarce [za rok 2021];
• kolory wartości w tabeli odzwierciedlają interpretację wyników: czerwony — wynik słaby, żółty — wymaga poprawy, kolor zielony — dobry.

Badanie: Core Web Vitals w polskim e-commerce [kategoria DZIECI I MACIERZYŃSTWO]

INDEX

PODSTRONA KATEGORII

PODSTRONA PRODUKTU

Podsumowanie:

• w ogólnym rozrachunku sklepy internetowe z kategorii Dzieci i macierzyństwo mają jeszcze sporo do zrobienia, jeśli chodzi o wskaźniki Core Web Vitals;
• najlepiej wypadają wyniki Cumulative Layout Shift – oznacza to, że topowe polskie sklepy internetowe są z reguły dopracowane pod kątem stabilności wizualnej;
• najsłabiej sklepy wypadły pod kątem Largest Contenful Paint (wskaźnik pokazuje, ile czasu zajmuje wyświetlenie największego fragmentu treści na ekranie – przy czym może to być obraz lub tekst) – oznacza to, że potencjalni klienci muszą uzbroić się w cierpliwość w trakcie poszukiwania produktów w większości sklepów z tej kategorii;
• pod kątem wyniku LCP przoduje jedynie e-commerce wyprawkowy.pl – jego wynik LCP to 2,1 – a więc dobry. To właśnie ten sklep w wypada najlepiej z wszystkich analizowanych domen w swojej kategorii – ma też najwyższy Perfomance Score (85);
• pod kątem FCP najlepiej wypada sklep pl.coccodrillo.eu z wynikiem FCP 0,1 (w badaniu FCP to odpowiednik FID – First Input Delay, wskaźnik ocenia interaktywność i responsywność strony internetowej oraz wrażenia użytkownika z korzystania ze strony).

Choć wydawać by się mogło, że w omawianej kategorii sklepów wskaźniki Core Web Vitals nie grają jeszcze dużej roli, to jest to duża szansa do wykorzystania. Jeśli prowadzisz sklep i swoje produkty kierujesz do rodziców i dzieci, masz okazję popracować nad elementami, które szwankują u Twojej topowej konkurencji!

Dowiedz się więcej:
przeczytaj o tym, co warto wiedzieć o Core Web Vitals w e-commerce