Earned media
Earned media to wszelkiego rodzaju publikacje i wzmianki na temat marki, które powstają niezależnie od działań firmy i nie są płatne. Przykłady obejmują artykuły prasowe, wpisy na blogach, wzmianki na portalach społecznościowych oraz rekomendacje użytkowników. Earned media są wyjątkowo wartościowe, ponieważ opierają się na rekomendacjach i opiniach osób trzecich, co zwiększa ich wiarygodność i wpływ na grupy docelowe.
Czym są Earned media?
Charakterystyka earned media
Earned media wyróżniają się wiarygodnością, ponieważ są generowane przez osoby trzecie, co zwiększa zaufanie odbiorców. Pojawiają się niezależne od działań reklamowych firmy, co oznacza brak bezpośredniej kontroli nad przekazem. Dzięki temu zdobywają większe zaufanie wśród konsumentów. Pozytywne opinie i rekomendacje przyciągają nowych klientów i budują zaufanie do marki. Pozwalają dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, co zwiększa widoczność marki. Rekomendacje osób trzecich są bardziej wiarygodne niż płatne reklamy, co dodatkowo wzmacnia ich wpływ.
Jak pozyskać earned media?
Pozyskanie earned media wymaga tworzenia interesujących i wartościowych treści, które przyciągają uwagę i angażują odbiorców. Ważne jest także nawiązywanie relacji z influencerami i liderami opinii w branży, ponieważ ich rekomendacje mogą znacząco przyczynić się do rozpowszechnienia marki. Ponadto istotne jest monitorowanie wzmianek na temat marki oraz aktywne angażowanie się w rozmowy z użytkownikami w mediach społecznościowych.
Wykorzystanie earned media w content marketingu
W content marketingu earned media pełnią funkcję wzmocnienia przekazu i zwiększenia jego zasięgu. Integracja earned media z własnymi działaniami contentowymi pozwala na większe zaangażowanie odbiorców i budowanie społeczności wokół marki. Pozytywne wzmianki i recenzje mogą być wykorzystane do tworzenia wiarygodnych case studies i referencji. To z kolei może wpłynąć na zwiększenie konwersji, gdy potencjalni klienci zobaczą autentyczne opinie i historie sukcesu związane z marką. Ponadto earned media mogą dostarczać wartościowych informacji zwrotnych, które można wykorzystać do dalszego doskonalenia strategii marketingowej.
