Shadowban w Google – tych błędów NIE popełniaj!

Zauważasz nagły spadek ruchu na swojej stronie, mimo że nadal jest widoczna w Google? Możliwe, że została objęta shadowbanem. To subtelna forma kary od Google, która może ograniczać skuteczność Twoich działań SEO.

Shadowban to jedno z trudniejszych do wykrycia zjawisk w SEO, a jego skutki mogą być bardzo dotkliwe: spadek pozycji, zniknięcie z Google Discover, mniejsze zaangażowanie użytkowników i straty finansowe.

W tym artykule wyjaśnimy, czym dokładnie jest shadowban, jak go rozpoznać, co może go wywołać i — co najważniejsze — jak się przed nim chronić.

Co to jest shadowban od Google?

Shadowban to sytuacja, w której strona internetowa traci widoczność w wynikach wyszukiwania Google, mimo że formalnie wciąż znajduje się w indeksie. Inne określenie tego zjawiska to kara algorytmiczna.

Celem shadowbana jest eliminacja praktyk uznawanych za spamowe lub niezgodne z wytycznymi. Jednak w przeciwieństwie do jawnych działań Google, takich jak kara ręczna, shadowban pozostaje niezauważony aż do momentu odczucia jego skutków.

Jakie są różnice między banem a shadowbanem?

Ban to całkowite usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki. Oznacza to, że nie da się jej w ogóle znaleźć.

Shadowban to z kolei subtelniejsze ograniczenie. Strona wciąż jest indeksowana, ale jej pozycje są drastycznie obniżane, co prowadzi do utraty widoczności.

Czy shadowban dotyczy tylko SEO?

Shadowban nie ogranicza się wyłącznie do działań w obszarze SEO. 

Na platformach społecznościowych takich jak Instagram, Facebook czy TikTok, shadowban objawia się ograniczeniem zasięgu i interakcji. Posty użytkowników przestają pojawiać się w sekcjach eksploracyjnych, a ich treści docierają jedynie do znajomych osób lub stałych obserwujących. To powoduje nagły spadek liczby polubień i komentarzy, co może być szczególnie dotkliwe dla marek budujących swoją widoczność online.

Shadowban dotyka nie tylko większe profile, ale także i zwykłych użytkowników. Może się tak stać, gdy publikują np. zbyt wiele komentarzy w krótkim czasie. Niekiedy wynika to z faktu, że konto zostało przejęte i zaczęło działać jak bot.

Shadowban Google – przykład

Portal DailyWeb swego czasu zmierzył się z shadowbanem. Doświadczył drastycznego spadku ruchu po aktualizacji algorytmu Google w grudniu 2020 roku. Wcześniej ruch na stronie osiągał poziom miliona sesji, jednak po Core Update statystyki gwałtownie się pogorszyły. Pomimo licznych działań optymalizacyjnych i prób poprawy sytuacji, portal nie zdołał odzyskać swojej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

Objawy potencjalnego shadowbana objawiły się przede wszystkim przez spadek widoczności w kluczowych sekcjach, takich jak Google Discover i Google News. Choć strona DailyWeb wciąż pojawiała się w zakładce Wiadomości, jej treści nie były wyświetlane w sekcji Top Stories. Znacząco ograniczyło to widoczność contentu w wyszukiwarkach. Oprócz tego brak boksu z najnowszymi wiadomościami na stronie głównej Google utrudnił użytkownikom szybki dostęp do aktualnych treści portalu.

W odpowiedzi na spadek widoczności zespół DailyWeb wdrożył szereg działań naprawczych, w tym:

• Usunięcie 500 artykułów o niskiej jakości w celu poprawy treści na stronie.
• Zmiana linków z nofollow na follow, co miało na celu zwiększenie autorytetu strony.
• Testowanie różnych wtyczek SEO, takich jak Yoast SEO i Rank Math.
• Optymalizacja techniczna, w tym poprawa przekierowań, eliminacja błędów 404 i analiza logów serwera.

Mimo intensywnych działań sytuacja nie uległa trwałej poprawie. Tymczasowe wzrosty ruchu były zauważalne jedynie w trakcie trwania kolejnych aktualizacji algorytmu, po czym ruch ponownie spadał.

Jakie błędy mogą prowadzić do nałożenia shadowbana?

Wiele różnych działań może doprowadzić do sytuacji, w której algorytmy Google zdecydują się nałożyć shadowbana. Oto niektóre z nich:

• Nadużywanie słów kluczowych (keyword stuffing) – zbyt częste powtarzanie tych samych fraz w jednym tekście nie poprawia pozycjonowania, a może zostać uznane za manipulację algorytmami.
• Spamowanie linkami – masowe umieszczanie linków do swojej strony w komentarzach na różnych portalach lub forach jest traktowane jako działanie spamowe.
• Duplikacja treści – publikowanie identycznych lub bardzo podobnych treści na różnych stronach lub podstronach może znacząco obniżyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google preferują oryginalne i unikatowe treści, które dostarczają użytkownikom nowej wiedzy.
• Cloaking – ta praktyka polega na prezentowaniu różnych treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. W skrócie, użytkownik widzi coś innego niż to, co indeksuje wyszukiwarka. Google szczególnie surowo traktuje tę metodę, gdyż narusza ona zasady przejrzystości i, mówiąc wprost, bezczelnie oszukuje Google, jak i odwiedzających.
• Ukrywanie treści – jest to technika, która polega na dodawaniu tekstów lub słów kluczowych na stronie, które są niewidoczne dla użytkowników (np. biały tekst na białym tle). Mimo że treść jest ukryta, roboty wyszukiwarek mogą ją indeksować, co w założeniu ma poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania na np. docelowe, ukryte frazy kluczowe. Takie działanie jest jednak surowo karane przez Google.

Jak sprawdzić, czy otrzymałem bana od Google?

Zidentyfikowanie bana od Google lub shadowbana może być trudne, ponieważ platforma nie informuje wprost o nałożeniu takich restrykcji. Istnieje jednak kilka metod, które pozwalają sprawdzić, czy strona została objęta ograniczeniami w wynikach wyszukiwania.

1. Sprawdzenie widoczności strony w Google

Najprostszym krokiem jest wpisanie w wyszukiwarkę zapytania w formie:

site:twojadomena.pl

Jeżeli strona nie pojawia się w wynikach, może to oznaczać, że została usunięta z indeksu. W przypadku shadowbana strona może być widoczna, ale jej pozycje w wynikach wyszukiwania są drastycznie niższe, co prowadzi do nagłego spadku ruchu.

2. Analiza Google Search Console

Google Search Console to świetne narzędzie, które pozwala monitorować status indeksowania strony. W zakładce „Stan” możesz zobaczyć, czy Google napotkał jakiekolwiek błędy przy indeksowaniu Twojej strony. Jeśli nie jest indeksowana lub widoczne są komunikaty o naruszeniach wytycznych, może to wskazywać na problemy.

3. Monitorowanie ruchu w Google Analytics

Nagły spadek ruchu organicznego może być sygnałem, że strona została objęta ograniczeniami. Porównaj dane z różnych okresów w Google Analytics i sprawdź, czy zmiany w ruchu korelują z datami aktualizacji algorytmów Google.

4. Narzędzia SEO

Narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy Senuto mogą pomóc monitorować widoczność strony w wynikach wyszukiwania. W przypadku shadowbana widoczność strony będzie stopniowo spadać, co da się łatwo zauważyć na wykresach.

Jak uniknąć shadowbana?

Oczywiście najlepiej w ogóle uniknąć shadowbana. Miej zatem na uwadze następujące kwestie.

1. Twórz wartościowe i oryginalne treści

Twoja treść to podstawa. Jeśli Google zobaczy, że publikujesz unikatowy i przydatny content, nagrodzi Cię lepszą pozycją. 

• Pisz z myślą o swoich użytkownikach, nie algorytmach.
• Regularnie aktualizuj starsze artykuły, by były świeże i zgodne z najnowszymi trendami.

2. Zadbaj o naturalne linki zwrotne

Google jest wyczulony na sztuczne schematy linkowania. Zamiast tego stawiaj na linki pochodzące z autorytatywnych stron. Pamiętaj, że jakość zawsze bije na głowę ilość.

• Szukaj możliwości współpracy z wiarygodnymi stronami.
• Dbaj o to, by teksty zakotwiczenia były różnorodne i naturalne.

3. Bądź na bieżąco z algorytmami

Google regularnie dostosowuje zasady gry. Dlatego musisz być na bieżąco z update’ami algorytmów. To pozwoli Ci odpowiednio reagować i dostosowywać strategię.

• Korzystaj z Google Search Console, by na bieżąco monitorować wydajność swojej strony.
• Regularnie sprawdzaj, czy Twoje działania są zgodne z najnowszymi wytycznymi.

4. Uważaj na treści wygenerowane przez użytkowników

Jeśli prowadzisz forum, przyjmujesz gościnne wpisy lub masz aktywne komentarze na blogu, możesz łatwo stać się celem botów spamujących. Spamowe linki prowadzące do stron niskiej jakości mogą obniżyć Twoją wiarygodność i negatywnie wpłynąć na wskaźnik E-A-T (ekspertyza, autorytet, wiarygodność).

• Korzystaj z narzędzi takich jak Disqus, które umożliwiają filtrowanie i blokowanie podejrzanych komentarzy.
• Wdrożenie Google reCAPTCHA skutecznie zniechęci boty do działania

5. Dbaj o bezpieczeństwo strony

Jeśli hakerzy przejmą kontrolę nad Twoją stroną, mogą uruchomić złośliwy kod (np. przejmować dane użytkowników), opublikować niepowiązane tematycznie treści lub przekierowywać użytkowników na szkodliwe strony. W takich przypadkach Google często nakłada shadowban.

• Regularnie aktualizuj swój system zarządzania treścią.
• Używaj silnych haseł i zmieniaj je co jakiś czas.
• Wdróż certyfikat SSL, aby chronić dane użytkowników.
• Twórz kopie zapasowe strony, aby szybko przywrócić jej działanie w razie ataku.

Shadowban – podsumowanie

Shadowban w Google to złożone zjawisko, które może mieć znaczący wpływ na widoczność i ruch na stronie internetowej. Aby go uniknąć, działaj zgodnie z wytycznymi Google i regularnie analizuj swoje SEO. To najprostszy sposób na utrzymanie widoczności oraz budowanie trwałego sukcesu w sieci.