Czym jest Piksel Meta?

Piksel Meta, dawniej znany jako Facebook Piksel, to kluczowe narzędzie dla każdego, kto prowadzi kampanie reklamowe na platformach Meta (czyli Facebook i Instagram).

Czym dokładnie jest ten kod? Jak działa i dlaczego warto go używać? Tego dowiesz się w tym artykule.

Czym jest Piksel Meta

Piksel Meta (zamiennie „po staremu” dalej określany jako Piksel Facebook) to narzędzie analityczne, które pomaga mierzyć skuteczność kampanii reklamowych na Facebooku. Dzieje się to poprzez monitoring działań podejmowanych przez użytkowników w witrynie.

Piksel Meta działa dyskretnie w tle, zbierając dane za każdym razem, gdy ktoś odwiedza Twoją stronę i wykonuje określoną akcję, na przykład dokonuje zakupu lub zapisuje się do newslettera. Te informacje umożliwiają firmom:

• Śledzenie konwersji – dzięki temu wiesz, jakie działania podjęli użytkownicy, którzy trafili na Twoją stronę za pośrednictwem reklamy Meta, co pozwala ocenić zwrot z inwestycji w kampanię reklamową.
• Retargeting – możesz pokazywać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Na przykład, jeśli ktoś dodał produkt do koszyka, ale nie sfinalizował zakupu, jesteś w stanie później przypomnieć mu o tym produkcie poprzez reklamy.
• Ogólna optymalizacja reklam – Piksel pomaga zadbać o to, aby Twoje reklamy docierały do osób, które są najbardziej skłonne do podjęcia pożądanej akcji.
• Gromadzenie danych – omawiane narzędzie pozwala lepiej poznać użytkowników odwiedzających Twoją stronę, w tym ich demografię i zachowania przeglądania, co umożliwia lepsze targetowanie w przyszłych kampaniach.

Zobacz artykuł: Zadbaj o lejek zakupowy w e-commerce – najważniejsze informacje

Jak działa Piksel Meta?

Działanie Piksela Meta można opisać w następujących krokach.

1. Instalacja

Jak powiedzieliśmy wcześniej, kod należy zamieścić w specjalnej części strony internetowej.

2. Śledzenie odwiedzających stronę

Po zainstalowaniu Piksel automatycznie rozpoczyna śledzenie każdego odwiedzającego Twoją stronę. Robi to poprzez umieszczanie plików cookies w przeglądarce użytkowników, co pozwala mu rejestrować wizyty oraz konkretne działania na stronie.

3. Logowanie zdarzeń

Piksel to nie tylko analizowanie podstawowej aktywności użytkowników. Da się go także dostosować do rozpoznawania specyficznych zdarzeń na Twojej stronie.

Te zdarzenia mogą obejmować takie działania jak:

• oglądanie produktu,
• dodanie przedmiotu do koszyka, 
• rozpoczęcie procesu zakupu,
• finalizacja transakcji. 

Dzięki personalizacji tych zdarzeń reklamodawcy mogą uzyskać głębszy wgląd w zachowania użytkowników i dokładniej mierzyć efektywność swoich kampanii.

4. Synteza danych

Zebrane dane są przesyłane na serwery Meta, gdzie są przetwarzane i udostępniane reklamodawcom w Menedżerze reklam. Dane te pozwalają firmom zobaczyć bezpośredni wpływ ich kampanii reklamowych na zachowania użytkowników i stanowią fundament dla zaawansowanych strategii reklamowych (jak retargeting).

Oprócz tego Piksel dostarcza informacji na temat efektywności reklam, co pomaga reklamodawcom optymalizować kampanie dla lepszych wyników. Przykładowo, jeśli dane z Piksela wskazują, że konkretna reklama nie przynosi sprzedaży, reklamodawca może dostosować jej treść, projekt lub parametry targetowania.

5. Retargeting i podobne grupy odbiorców

Korzystając z danych zebranych przez Piksel, reklamodawcy są w stanie kierować reklamy do określonych grup ludzi na podstawie ich interakcji. Na przykład:

• Retargeting – pokazywanie reklam osobom, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu.
• Podobne grupy odbiorców – kierowanie reklam do użytkowników o podobnych zachowaniach i preferencjach co Twoi obecni klienci.

Jak skonfigurować Meta Piksel?

Jeśli chcesz utworzyć i skonfigurować Meta Piksel na swojej stronie, postępuj zgodnie z poniższymi krokami. Najpierw znajdź kod podstawowy.

W tym celu przejdź do Meta Business Suite lub Menedżera reklam i:

1. Kliknij „wszystkie narzędzia” – sekcja znajduje się po lewej stronie w interfejsie Menedżera Meta Business Suite.
2. Zlokalizuj „Menedżera zdarzeń” – przejdź do sekcji z narzędziami Meta Business Suite i wybierz odpowiednią opcję.
3. Podłącz dane – konfiguracja wymaga podłączenia danych z Twojej strony do menedżera.
4. Dodaj adres URL swojej strony – wprowadź adres URL swojej witryny, aby system mógł śledzić aktywność użytkowników.
5. Wybierz źródło danych i połącz je – zdecyduj, z jakiego źródła danych chcesz pozyskiwać raporty i połącz je z systemem.
6. Wybierz „Piksel Meta” – jest to docelowy sposób integracji narzędzi analitycznych z Twoją stroną internetową.
7. Utwórz Piksel i nadaj mu nazwę – określ nazwę dla nowo utworzonego Piksela.
8. Zintegruj aktywność witryny z Pikselem – możesz to zrobić ręcznie lub korzystając z opcji „sprawdź pod kątem partnera”. Meta wygeneruje unikatowy kod Piksela i przedstawi szczegółowe rady, jak dodać kod na stronie.

Meta Piksel – podsumowanie

Piksel Meta to nieocenione narzędzie dla każdej firmy prowadzącej działania marketingowe w ekosystemie Meta. Warto więc zainwestować czas w jego właściwą konfigurację i bieżące monitorowanie gromadzonych informacji, aby czerpać pełne korzyści z możliwości, jakie oferuje.