Czym jest reklama natywna?

Jak w zatłoczonym Internecie dotrzeć ze swoim przekazem do docelowych użytkowników, którzy często reklam nie chcą widzieć? Dobrym sposobem jest reklama natywna. W tym artykule dowiesz się, na czym polega.

Czym jest reklama natywna?

Reklama natywna to forma reklamy, która płynnie wpasowuje się w wygląd, charakter i funkcje medium, na którym się pojawia. Jej głównym celem jest to, by nie wyglądała jak typowa reklama, ale bardziej przypominała organiczne treści dostępne na stronie.

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam reklama natywna stara się przyciągnąć uwagę odbiorcy bez zakłócania jego doświadczenia. Aby była skuteczna, musi być dobrze dopasowana do otoczenia, w którym się pojawia. 

Sam koncept reklamy natywnej istnieje od lat 40. XX wieku, kiedy to reklamy w prasie były projektowane tak, aby pasować do stylu publikacji, w której się pojawiały.

Reklama natywna obecnie obejmuje różne formaty, które płynnie integrują się z platformą, na której są wyświetlane. Przykłady popularnych formatów reklam natywnych to:

• Artykuły sponsorowane – treści pisane, które przypominają zwykłe artykuły redakcyjne.
• Zdjęcia – pojedyncze grafiki, często określane jako „treści wizualne”, które są powszechnie stosowane w reklamie natywnej.
• Wideo – informacyjne filmy, które są popularną formą reklamy natywnej.
• Social media – płatne posty na platformach takich jak Facebook czy Instagram, które wyglądają jak organiczne treści.

Reklama natywna a artykuł sponsorowany

Choć terminy reklama natywna i artykuł sponsorowany są często używane zamiennie, to jednak istnieją istotne różnice między tymi dwoma formami reklamy. Obie formy wpisują się oczywiście w strategię native advertising, ponieważ w naturalny sposób integrują się z treścią serwisów, na których się pojawiają. Jednak różnią się pod względem formatu, celów oraz sposobu dystrybucji. Omówmy zatem ich główne cechy.

Reklama natywna:

• Forma reklamy dopasowana do wyglądu i treści medium.
• Może obejmować różne formaty: artykuły, wideo, posty w mediach społecznościowych.
• Subtelnie integruje się z otoczeniem i często nie rzuca się w oczy jako reklama.
• Mniej formalna i elastyczna niż artykuł sponsorowany.

Artykuł sponsorowany:

• Długi tekst lub wideo opublikowane na stronie wydawcy, oznaczone jako „Sponsorowane” lub „Artykuł powstał we współpracy z X” itp.
• Zwykle ma charakter informacyjny lub edukacyjny, co buduje zaufanie do marki.
• Wymaga więcej czasu na przygotowanie i jest kosztowniejszy, bo możliwość publikacji wymaga uiszczenia dużej opłaty (na większych serwisach nawet kilka tysięcy złotych).
• Publikowany w celu zbudowania relacji z regularnymi czytelnikami danej strony.

Zalety reklamy natywnej

Korzystanie z reklam natywnych ma wiele korzyści. Omówmy główne z nich.

1. Wyższy współczynnik klikalności (CTR)

Reklama natywna często generuje wyższy CTR, ponieważ dopasowuje się do treści i kontekstu strony, na której się pojawia. Użytkownicy chętniej klikają na reklamę, która płynnie wpasowuje się w ich doświadczenie, zamiast je zakłócać.

2. Efektywna reklama

W porównaniu z tradycyjnymi reklamami display, reklama natywna jest bardziej opłacalna – głównie dzięki wyższemu CTR. W rezultacie koszt na kliknięcie (CPC) może być niższy, a konwersje tańsze.

3. Zaawansowane targetowanie

Reklamy natywne oferują zaawansowane możliwości targetowania, takie jak kontekstowe, demograficzne, lokalizacyjne czy oparte na zamiarze zakupowym. Personalizacja przekazu znacząco zwiększa szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców.

4. Nienachalna forma

Reklamy natywne są nieinwazyjne, ponieważ stanowią naturalne rozszerzenie treści, którą użytkownik przegląda. Zamiast przerywać nawigację, stają się częścią doświadczenia na stronie.

5. Różnorodne formaty reklam

Reklama natywna jest wszechstronna i oferuje różne formaty, takie jak in-feed, in-ad czy rekomendacje treści. Każdy z tych formatów umożliwia dostosowanie reklamy do preferencji użytkownika.

Wady reklamy natywnej

Omawiany format reklamy ma jednak swoje wady, o których warto pamiętać. Omówmy je bliżej.

1. Negatywne postrzeganie przez niektórych użytkowników

Jednym z głównych zarzutów wobec reklamy natywnej jest to, że bywa trudna do odróżnienia od organicznych treści. To może prowadzić do frustracji użytkowników, którzy czują się wprowadzeni w błąd, gdy odkryją, że kliknęli reklamę, a nie niezależną treść.

2. Wyższe koszty przygotowania

Choć reklama natywna może być kosztowo efektywna w dłuższej perspektywie, jej stworzenie często wymaga większych zasobów. Przygotowanie wartościowych i dopracowanych przekazów dostosowanych pod konkretne serwisy oraz współpraca z wydawcami może być czasochłonna oraz kosztowna.

3. Możliwość zbytniego rozmycia przekazu
Dążenie do jak najlepszego dopasowania do otoczenia może sprawić, że reklama natywna zatraci swój reklamowy charakter, co osłabi jej skuteczność. Zbyt subtelna reklama może być niezauważona lub niewystarczająco wyraźna, by skłonić do działania.

Jak stworzyć skuteczną reklamę natywną?

A zatem chcesz skorzystać z reklamy natywnej. Jak się za to zabrać? Oto 3 sprawdzone rady:

1. Bądź autentyczny

Autentyczność to klucz do skutecznej reklamy natywnej. Treści muszą być wiarygodne, aby budować zaufanie i angażować odbiorców. Reklama natywna, która jest zgodna z charakterem i tonem platformy, na której się pojawia, ma większą szansę na kliknięcia oraz udostępnienia.

Dopasuj design, język i obrazy do otoczenia, aby reklama płynnie wpasowała się w kontekst. Autentyczność powinna być podstawą wszystkich działań marketingowych, a nie tylko natywnych.

2. Unikaj nachalności

Reklama natywna musi być nieinwazyjna. Jej skuteczność polega na tym, że „nie wchodzi z butem”, ale subtelnie wpisuje się w jego doświadczenie. Treść powinna wyglądać jak naturalna część strony, zachęcając użytkownika do interakcji, a nie odstraszać go jak typowy, nachalny przekaz.

3. Stwórz plan i mierz wyniki

Każda skuteczna kampania wymaga dobrego planu. Zdefiniuj cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki reklamie natywnej i regularnie monitoruj wyniki. Analizuj kluczowe wskaźniki, takie jak klikalność czy zaangażowanie i na ich podstawie optymalizuj swoje kampanie, aby stale poprawiać ich efektywność.

Reklama natywna – podsumowanie

Reklama natywna to dobry sposób na zwiększenie swoich zasięgów i dotarcie do niektórych użytkowników. Postaraj się z niej skorzystać.