Realizacja działań SEO – jak pracujemy nad poprawą pozycji sklepu internetowego

Posiadanie dobrze zaprojektowanego sklepu internetowego nie jest już wystarczające, aby przyciągnąć klientów i generować sprzedaż. Jednym z kluczowych elementów sukcesu w Internecie jest dziś widoczność sklepu w wynikach wyszukiwarek internetowych. To tutaj wkracza na scenę SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.

Niestety, samo zrozumienie, czym jest SEO, nie wystarczy do tego, aby sklep osiągnął wysokie pozycje w wyszukiwarce. Skuteczna realizacja działań SEO wymaga nie tylko wiedzy i doświadczenia, ale także cierpliwości, systematyczności oraz dostosowania strategii do indywidualnych potrzeb każdego sklepu internetowego.

W tym artykule przedstawię, jak w naszej firmie przebiega proces realizacji działań SEO dla sklepu internetowego, jakie korzyści niesie ze sobą dobrze zaplanowana strategia SEO oraz jakie konkretne kroki są podejmowane, aby poprawić pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania.

Czym jest strategia SEO?

Strategia SEO to wielowymiarowy plan działania, który ma na celu systematyczne poprawianie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwarek. W przypadku sklepów internetowych, strategia SEO musi być szczególnie przemyślana i dopasowana do specyfiki danego biznesu, ponieważ różnorodność oferowanych produktów, struktura strony oraz konkurencja w danej branży mają ogromny wpływ na sposób, w jaki wyszukiwarki oceniają i wyświetlają stronę w swoich wynikach.

Strategię SEO można podzielić na trzy główne kategorie:

1. Optymalizacja on-site. To działania, które mają miejsce bezpośrednio na stronie internetowej. Obejmują one optymalizację treści, nagłówków, meta tagów, opisów produktów, strukturę URL oraz inne elementy techniczne, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć i prawidłowo ocenić stronę.
2. Budowanie autorytetu domeny i działania off-site (link building). W ramach tej części strategii SEO koncentrujemy się na pozyskiwaniu wartościowych linków z innych stron internetowych, które kierują użytkowników do naszego sklepu. Wysokiej jakości linki zwiększają autorytet strony w oczach wyszukiwarek, co przekłada się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
3. Analiza i dostosowanie do algorytmów wyszukiwarek. Algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google, stale się zmieniają i ewoluują, co wymaga od nas ciągłego monitorowania i dostosowywania działań SEO. Obejmuje to regularne audyty SEO, analizę konkurencji oraz dostosowywanie strategii w odpowiedzi na zmiany w algorytmach.

Dlaczego strategia SEO dla sklepu internetowego jest ważna?

Niezależnie od branży, w której działa sklep, odpowiednio zaplanowana i realizowana strategia SEO może przynieść wymierne korzyści, które przekładają się na rozwój biznesu. Są to m.in.:

• Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to podstawa sukcesu w e-commerce. Większość użytkowników internetu nie przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania, co oznacza, że tylko te strony, które znajdują się na pierwszej stronie, mają realną szansę na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. Skuteczna strategia SEO pozwala na osiągnięcie i utrzymanie wysokiej pozycji, co bezpośrednio przekłada się na wzrost liczby odwiedzin na stronie.
• Przyciąganie ruchu organicznego. Ruch organiczny, czyli ten pochodzący z wyników wyszukiwania, jest jednym z najcenniejszych źródeł ruchu dla sklepu internetowego. W przeciwieństwie do płatnych kampanii reklamowych, ruch organiczny nie wiąże się z bezpośrednimi kosztami, co czyni go wyjątkowo opłacalnym. Dobra strategia SEO pozwala na stałe generowanie ruchu organicznego, który jest bardziej wartościowy, ponieważ pochodzi od użytkowników aktywnie poszukujących produktów lub usług, które oferujemy.
• Generowanie sprzedaży i budowanie świadomości marki. Zwiększenie ruchu na stronie to dopiero pierwszy krok. Kluczowe jest to, że ruch ten przekłada się na realne zyski, czyli sprzedaż. Skuteczna strategia SEO nie tylko przyciąga większą liczbę odwiedzających, ale także pomaga w ich konwersji na klientów. Dodatkowo, regularne pojawianie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania buduje świadomość marki, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu.
• Budowanie zaufania i wiarygodności u użytkowników. Użytkownicy internetu często postrzegają strony, które pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania, jako bardziej wiarygodne i godne zaufania. Skuteczna strategia SEO pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, co ma bezpośredni wpływ na lojalność klientów i ich skłonność do dokonywania zakupów.

Jak w Mayko pracujemy nad poprawą pozycji naszych klientów?

Przed rozpoczęciem działań przez specjalistów, to dział Account Managerów głównie prowadzi rozmowy z klientami, na temat celów, budżetu, priorytetów, itp. Dopiero gdy to wszystko mamy ustalone, do pracy wkracza dział SEO, który odpowiedzialny jest za poprawę pozycji i zwiększenie widoczności strony klienta.

 

Cały proces wygląda następująco:

1. Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych to fundament każdej strategii SEO. Proces ten polega na identyfikacji fraz, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć produkty oferowane przez nasz sklep. Odpowiednie słowa kluczowe to te, które mają wysoką wartość wyszukiwania, ale jednocześnie niską konkurencję. Dzięki narzędziom takim jak Google Keyword Planner, Ahrefs, czy SEMrush, możemy dokładnie zidentyfikować słowa kluczowe, które mają największy potencjał.

Kluczowe jest także zrozumienie intencji użytkowników stojącej za wyszukiwaniem danego słowa kluczowego. Intencje mogą być różne: informacyjne, nawigacyjne, komercyjne lub transakcyjne. Dobrze dobrana strategia SEO uwzględnia różne typy intencji, aby skutecznie przyciągać użytkowników na każdym etapie procesu zakupowego.

W tym artykule poznasz szczegóły dotyczące analizy słów kluczowych: Słowa kluczowe w SEO – czym są i jak je dobierać?

2. Audyt SEO i UX

Audyt SEO i UX to kluczowy krok, który pozwala na dokładną ocenę stanu obecnego strony internetowej oraz identyfikację obszarów wymagających optymalizacji. Audyt SEO koncentruje się na technicznych aspektach strony, takich jak struktura URL, prędkość ładowania, optymalizacja dla urządzeń mobilnych, poprawność nagłówków, meta tagów oraz zgodność strony z najnowszymi wytycznymi Google. Dzięki temu możemy zidentyfikować wszelkie błędy techniczne, które mogą negatywnie wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Audyt UX (User Experience) koncentruje się na doświadczeniu użytkowników podczas korzystania ze strony. Obejmuje to analizę intuicyjności nawigacji, układu treści, czytelności, a także ogólnej estetyki strony. Dobre doświadczenie użytkownika jest kluczowe, ponieważ wpływa na wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń (bounce rate) oraz konwersje. Strona, która jest łatwa w obsłudze, estetyczna i funkcjonalna, z większym prawdopodobieństwem przyciągnie i zatrzyma użytkowników, co w dłuższej perspektywie przyniesie lepsze wyniki SEO.

Po zakończeniu audytu SEO i UX sporządzamy raport, który zawiera szczegółowe rekomendacje dotyczące niezbędnych zmian i optymalizacji. Działania te są następnie priorytetyzowane i wdrażane (przez nas lub przez klienta), aby zapewnić, że strona nie tylko spełnia techniczne wymagania wyszukiwarek, ale także oferuje użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Więcej o UX przeczytasz tutaj: UX w e-commerce – o czym warto pamiętać

3. Podpięcie narzędzi analitycznych

Narzędzia analityczne, takie jak Google Search Console i Google Analytics, są niezbędne do monitorowania efektów działań SEO. Google Search Console umożliwia monitorowanie wydajności strony w wynikach wyszukiwania, w tym ilości kliknięć, wyświetleń, współczynnika klikalności (CTR) oraz średniej pozycji dla poszczególnych słów kluczowych. Dzięki Google Analytics możemy śledzić zachowanie użytkowników na stronie, mierzyć wskaźniki konwersji oraz analizować, skąd pochodzi ruch na stronie.

Konfiguracja tych narzędzi pozwala na bieżąco monitorować, jakie działania SEO przynoszą najlepsze rezultaty oraz identyfikować obszary wymagające optymalizacji. Regularne analizy pomagają w dostosowywaniu strategii SEO do zmieniających się warunków rynkowych i wymagań wyszukiwarek.

Więcej o narzędziach i dostępach przeczytasz tutaj: Przygotowanie do pozycjonowania – sprawdź od czego zaczynamy współpracę!

4. Analiza content gapu w stosunku do konkurencji

Analiza content gapu (czyli luki treściowej) w stosunku do konkurencji to kluczowy krok w strategii SEO, który pozwala zidentyfikować obszary, w których nasza strona może poprawić swoją ofertę treściową w porównaniu do konkurencji. Proces ten polega na dokładnym zbadaniu, jakie treści oferują strony konkurencyjne, które osiągają lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania, oraz na identyfikacji tematów, które są przez naszą stronę niedostatecznie pokryte.

Podczas analizy content gapu:

• Porównujemy treści na naszej stronie z treściami publikowanymi przez konkurencję, zwracając uwagę na różnorodność tematów, głębokość omówienia oraz formaty treści (np. artykuły, infografiki, wideo).
• Identyfikujemy słowa kluczowe i tematy, które generują ruch dla konkurencji, a które nie są jeszcze odpowiednio zaadresowane na naszej stronie.
• Oceniamy jakość treści – zarówno naszą, jak i konkurencji, aby zrozumieć, gdzie możemy wprowadzić poprawki, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników.

Dzięki tej analizie możemy zidentyfikować potencjalne luki w treści, które możemy wypełnić, tworząc nowe, wartościowe treści lub ulepszając istniejące. Uzupełnienie content gapu może znacząco poprawić pozycjonowanie naszej strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ pozwala na lepsze dopasowanie treści do zapytań użytkowników.

Dobrze przeprowadzona analiza content gapu nie tylko pomaga w zidentyfikowaniu brakujących treści, ale również inspiruje do tworzenia unikalnych materiałów, które wyróżnią naszą stronę na tle konkurencji. Dzięki temu możemy przyciągnąć więcej użytkowników, zwiększyć ich zaangażowanie i poprawić ogólne wyniki SEO.

Więcej o analizie content gapu przeczytasz w artykule: Jak przeprowadzić analizę content gap w sklepie internetowym?

5. Planowanie struktury drzewa kategorii

Na podstawie analizy słów kluczowych tworzymy logiczną i przejrzystą strukturę drzewa kategorii produktów. To krok, który ma ogromne znaczenie nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek. Dobrze zaplanowana struktura kategorii ułatwia nawigację na stronie, co pozytywnie wpływa na doświadczenia użytkowników, a także pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować zawartość strony.

W praktyce, struktura drzewa kategorii powinna być jak najprostsza i jak najbardziej intuicyjna. Każda kategoria i podkategoria powinna być jasno zdefiniowana i oparta na odpowiednich słowach kluczowych. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo znaleźć interesujące ich produkty, a wyszukiwarki mogą skutecznie indeksować stronę.

Chcesz wiedzieć więcej? Koniecznie zajrzyj do artykułu: Architektura informacji w sklepie internetowym a pozycjonowanie – co warto wiedzieć!

6. Optymalizacja SEO on-site

Optymalizacja on-site to szeroki zakres działań, które mają na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach poprzez dostosowanie jej elementów do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Obejmuje to m.in.:

• Tworzenie zoptymalizowanych opisów produktów: Każdy produkt w sklepie powinien mieć unikalny, szczegółowy i atrakcyjny opis, który zawiera odpowiednio dobrane słowa kluczowe. Opis powinien być nie tylko atrakcyjny dla użytkowników, ale także zoptymalizowany pod kątem SEO.
• Optymalizacja nagłówków (H1, H2, H3): Nagłówki pomagają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię treści na stronie. Poprawne formatowanie nagłówków z użyciem odpowiednich słów kluczowych jest kluczowe dla SEO.
• Meta tagi (meta title, meta description): Meta title i meta description to elementy, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania i mają ogromny wpływ na to, czy użytkownik kliknie w link do naszej strony. Powinny one być krótkie, treściwe i zawierać kluczowe frazy, które przyciągną uwagę użytkowników.
• Optymalizacja struktury URL: Struktura URL powinna być prosta, zrozumiała i zawierać słowa kluczowe. Unikamy zbędnych znaków i parametrów, które mogą utrudniać indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
• Obrazy i multimedia: Optymalizacja obrazów, w tym nazwy plików i atrybuty alt, ma znaczenie zarówno dla SEO, jak i dla doświadczeń użytkowników. Szybko ładujące się obrazy o wysokiej jakości mogą znacząco poprawić wskaźniki konwersji.

O optymalizacji on-site pisaliśmy więcej tutaj: Czym są działania SEO on-site i dlaczego są tak ważne?

7. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne to kluczowe elementy każdej strategii SEO. Linkowanie wewnętrzne odnosi się do linków prowadzących z jednej strony naszej witryny do innej. Pomaga to w rozprowadzeniu „link juice”, czyli autorytetu strony, pomiędzy różnymi podstronami, co może poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne ułatwia również użytkownikom poruszanie się po stronie i znalezienie interesujących ich produktów.

Linkowanie zewnętrzne, czyli pozyskiwanie linków z innych stron internetowych, jest kluczowe dla budowania autorytetu domeny. Wyszukiwarki postrzegają linki zewnętrzne jako „głosy” na naszą stronę, co zwiększa jej autorytet i widoczność. Ważne jest, aby linki te pochodziły z wiarygodnych i wartościowych źródeł, ponieważ niskiej jakości linki mogą przynieść więcej szkody niż pożytku.

Więcej informacji znajdziesz w tekście Link building w procesie pozycjonowania sklepu internetowego – co warto wiedzieć?

8. Regularna optymalizacja

SEO to proces długoterminowy, który wymaga stałego monitorowania i dostosowywania działań. Algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google, są regularnie aktualizowane, co oznacza, że strategia SEO musi być elastyczna i gotowa na zmiany. Regularne audyty SEO, analiza konkurencji oraz dostosowywanie treści i technicznych aspektów strony to kluczowe elementy utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Stała optymalizacja oznacza również reagowanie na zmieniające się potrzeby i oczekiwania użytkowników. Regularne testy A/B, analiza wskaźników konwersji oraz dostosowywanie strony do nowych trendów i technologii (np. optymalizacja dla wyszukiwań głosowych czy urządzeń mobilnych) to działania, które powinny być częścią każdej długoterminowej strategii SEO.

Przykład wdrożenia strategii SEO

Aby lepiej zrozumieć, jak działa skuteczna strategia SEO, przyjrzyjmy się konkretnemu przypadkowi – sklepu internetowego, specjalizującego się w sprzedaży odzieży sportowej. Przed rozpoczęciem współpracy, sklep borykał się z niską widocznością w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio przekładało się na niski poziom ruchu organicznego oraz sprzedaży.

Po dokładnej analizie sytuacji rynkowej, konkurencji oraz stanu obecnego strony, wdrożyliśmy kompleksową strategię SEO. Pierwszym krokiem była gruntowna analiza słów kluczowych oraz optymalizacja on-site, w tym poprawa opisów produktów, struktury URL oraz optymalizacja techniczna strony. Następnie skupiliśmy się na budowaniu autorytetu domeny poprzez strategię link buildingu, która obejmowała zarówno pozyskiwanie linków z branżowych blogów i portali, jak i prowadzenie działań PR w sieci.

W ciągu sześciu miesięcy od wdrożenia strategii, sklep odnotował 30% wzrost ruchu organicznego, co przełożyło się na 25% wzrost sprzedaży. Wysoka pozycja na kluczowe frazy związane z odzieżą sportową sprawiła, że sklep stał się jednym z liderów w swojej branży. Dzięki stałej optymalizacji oraz monitorowaniu wyników, udało się utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co pozwoliło na dalszy rozwój biznesu.

Główne elementy strategii on-site SEO

Każda strategia SEO musi być indywidualnie dostosowana do specyfiki sklepu internetowego, jednak istnieje kilka kluczowych elementów, które są nieodzowną częścią każdego planu SEO:

1. Optymalizacja treści. Treści na stronie muszą być nie tylko atrakcyjne dla użytkowników, ale także zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Warto zadbać o unikalne i wartościowe opisy produktów, które zawierają odpowiednio dobrane słowa kluczowe.
2. Struktura strony. Przejrzysta i logiczna struktura strony ułatwia nawigację zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Dobrze zaplanowana struktura drzewa kategorii oraz optymalizacja URL to kluczowe aspekty tej części strategii.
3. Linkowanie wewnętrzne. Poprawne linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę strony i znaczenie poszczególnych podstron. Właściwe rozmieszczenie linków wewnętrznych może również poprawić doświadczenia użytkowników.
4. Techniczne SEO. Aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania strony, optymalizacja dla urządzeń mobilnych, czy struktura danych, mają ogromny wpływ na ranking w wynikach wyszukiwania.
5. Content marketing. Tworzenie wartościowego i angażującego contentu (np. blogi, poradniki, infografiki) jest nieodłączną częścią skutecznej strategii SEO. Content marketing nie tylko przyciąga użytkowników, ale także pomaga w naturalnym budowaniu linków.

Podsumowanie

Realizacja skutecznych działań SEO jest niezbędna dla każdego sklepu internetowego, który chce osiągnąć sukces w dynamicznie zmieniającym się świecie e-commerce. SEO to proces długoterminowy, wymagający nie tylko wiedzy i doświadczenia, ale także systematyczności oraz elastyczności w dostosowywaniu strategii do zmieniających się warunków rynkowych. Skuteczna strategia SEO przynosi wymierne korzyści, w tym zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach, przyciąganie ruchu organicznego, generowanie sprzedaży oraz budowanie świadomości marki.

Zachęcamy do regularnej analizy i optymalizacji działań SEO, aby utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i czerpać korzyści z długoterminowej strategii SEO. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to klucz do sukcesu w e-commerce, a inwestycja w SEO jest jedną z najważniejszych decyzji, jakie można podjąć w celu rozwoju sklepu internetowego.