Mayko Podcast #4 – Jak przeprowadzić migrację sklepu internetowego bez strat w SEO i kampaniach reklamowych?

Chociaż zmiana platformy lub struktury strony bywa konieczna, niesie ze sobą poważne zagrożenia – spadek ruchu, problemy z indeksacją w Google, a nawet całkowitą utratę widoczności. Dowiedz się, jak przeprowadzić migrację krok po kroku, aby zminimalizować ryzyko i zadbać o płynność działań SEO oraz kampanii reklamowych i przesłuchaj kolejny odcinek Mayko Podcast.

Z czwartego odcinka podcastu dowiesz się:

• Jak zaplanować migrację, aby uniknąć niespodzianek i opóźnień?
• Co zrobić, aby zachować widoczność w Google i uniknąć spadku ruchu?
• W jaki sposób zabezpieczyć kampanie reklamowe, by po migracji nie traciły efektywności?
• Jak uniknąć najczęstszych błędów, które mogą kosztować Cię tysiące złotych w straconej sprzedaży?

Mayko Podcast prowadzą Cyprian Leczycki, szef działu SEM, i Paweł Wiszniewski, starszy specjalista SEO. Dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem, pokazując, jak myślą eksperci zajmujący się pozycjonowaniem i reklamami dla Twojego sklepu internetowego.

Posłuchaj co mają do powiedzenia!

Co to jest migracja sklepu internetowego?

Migracja sklepu internetowego to proces przeniesienia całego e-commerce z jednego systemu na inny. Może to dotyczyć np. przejścia z WordPressa na Magento lub zmiany struktury kategorii i adresów URL. To nie tylko zmiana technologii czy wyglądu strony – w rzeczywistości ingerujemy w kluczowe elementy wpływające na Twoją widoczność w Google oraz skuteczność kampanii reklamowych. To tak, jakbyśmy przenosili Twój sklep z jednej lokalizacji do drugiej – bez odpowiedniego planu ryzykujemy, że klienci nie będą w stanie Cię znaleźć.

„Czasami klienci podchodzą do migracji jak do prostego ‘przeniesienia plików’, ale w rzeczywistości to bardzo skomplikowany proces, który wymaga starannego planowania”

Problemy pojawiają się najczęściej w takich obszarach jak:

• SEO – błędy w strukturze URL-i, brak przekierowań 301 lub utrata wartościowych treści, które mogą doprowadzić do spadku pozycji w Google;
• PPC – jeśli nie zaktualizujesz linków w kampaniach reklamowych Google Ads czy Facebook Ads, użytkownicy trafią na nieistniejące strony, co wyczerpie budżet i obniży skuteczność działań;
• analityka – źle skonfigurowane tagi śledzenia spowodują, że przestaniesz otrzymywać pełne dane o konwersjach, co utrudni optymalizację działań marketingowych.

Znając zagrożenia, możesz teraz odpowiednio przygotować się na każdy z tych scenariuszy.

Jak przygotować się do migracji krok po kroku?

Migracja sklepu to projekt, który wymaga starannego planu. Podejdź do tego procesu jak do operacji chirurgicznej – każdy krok musi być przemyślany, aby nie zaszkodzić funkcjonowaniu Twojego biznesu.

1. Przeprowadź pełny audyt przed migracją

Zanim przystąpisz do przenoszenia treści, musisz dokładnie przeanalizować, co działa na Twojej obecnej stronie. W tym celu wykonaj pełny audyt strony. Użyj narzędzi takich jak Screaming Frog, Sitebulb lub Cluster Rig, aby stworzyć kompletną mapę URL-i. To ważny krok, który pozwoli Ci zobaczyć, jak obecnie wygląda struktura Twojego sklepu. Taki audyt ujawni m.in.:

• wszystkie aktywne adresy URL,
• strukturę linkowania wewnętrznego,
• ważne treści na blogu lub w opisach produktów,
• istotne elementy techniczne, jak meta tagi czy pliki robots.txt.

Pamiętaj, aby podczas audytu zidentyfikować kluczowe podstrony, które generują najwięcej ruchu i konwersji. To mogą być produkty, artykuły na blogu lub kategorie. Warto je zabezpieczyć, aby nie stracić wypracowanej widoczności.

„Bez pełnej dokumentacji sklepu nie wiesz, co przenosisz. To tak, jakbyś pakował się na wakacje bez listy – ryzykujesz, że zapomnisz o najważniejszych rzeczach”

Na tym etapie stwórz pełną kopię zapasową swojej witryny. Jeśli podczas migracji coś pójdzie nie tak, będziesz mógł przywrócić ważne treści lub dane.

2. Stwórz listę przekierowań 301

Przygotowanie przekierowań 301 to jeden z najważniejszych elementów całej migracji. Zmiana systemu lub struktury sklepu zazwyczaj prowadzi do zmiany adresów URL – jeśli je zignorujesz, stracisz ruch organiczny i efekty wcześniejszych działań SEO.

Każdą stronę, która zmienia adres, musisz przekierować na jej nowy odpowiednik. Najlepiej, jeśli struktura URL-i pozostanie taka sama – to najprostszy i najbezpieczniejszy wariant. Jeśli jednak zmieniasz kategorie lub porządkujesz strukturę strony, zrób to z głową.

Jak przygotować skuteczne przekierowania?

• Przekierowuj URL-e 1:1 – jeżeli jest to możliwe, postaraj się odwzorować dotychczasową strukturę linków.
• Twórz przekierowania do najbardziej odpowiadających stron – jeśli konkretna kategoria znika, wybierz stronę, która tematycznie najlepiej ją zastąpi.
• Unikaj masowych przekierowań na stronę główną – to błąd, który sprawia, że Google uznaje te URL-e za nieistotne i może zignorować je w indeksacji.

Przekierowania to nie tylko kwestia SEO – mają też ogromne znaczenie dla doświadczeń użytkowników. Jeśli użytkownik trafi na stronę błędu 404, prawdopodobnie stracisz nie tylko jego zainteresowanie, ale także potencjalną sprzedaż.

Warto też pamiętać, że podczas migracji możesz wprowadzić nowe standardy w strukturze adresów URL. Jeśli na przykład wcześniej Twój sklep korzystał z nieprzejrzystych ścieżek linków (np. /produkt?id=2345), migracja to świetna okazja, by wdrożyć bardziej czytelne i przyjazne adresy (np. /opony/zimowe).

3. Zadbaj o poprawne linkowanie wewnętrzne

Podczas migracji nie możesz zapomnieć o zaktualizowaniu linkowania wewnętrznego. Nawet jeśli prawidłowo skonfigurujesz przekierowania 301, pozostawienie starych linków w treści negatywnie wpłynie na szybkość działania strony i jej pozycję w Google.

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z najczęściej pomijanych elementów podczas migracji, mimo że pełni kluczową rolę w SEO. To dzięki niemu Google rozumie strukturę Twojego sklepu i określa, które podstrony są najważniejsze.

Podczas przenoszenia treści:

• Zaktualizuj linki w tekstach i opisach – wyszukaj w treści wszystkie odnośniki i zmień je na nowe.
• Przejrzyj sekcję blogową – artykuły często zawierają linki do produktów lub kategorii, które po migracji mogą być nieaktualne.
• Pamiętaj o linkowaniu nawigacyjnym – zaktualizuj linki w menu głównym, stopce oraz w elementach typu „Polecane produkty” czy „Podobne artykuły”.

Nie wystarczy, że stare linki będą działały dzięki przekierowaniom 301 – z punktu widzenia SEO i UX ważne jest, aby na nowej stronie znajdowały się bezpośrednie linki prowadzące do docelowych podstron.

“Im mniej zbędnych przekierowań, tym szybciej Google zindeksuje nową wersję Twojego sklepu”

4. Testowanie na wersji deweloperskiej

Testowanie na wersji deweloperskiej to etap, który pozwala wykryć błędy zanim nowa wersja sklepu zostanie udostępniona użytkownikom. Często klienci zgłaszają się z informacją, że migracja ma się odbyć „za tydzień” – w takim przypadku szanse na spokojne testowanie są bardzo małe. Im szybciej zyskasz dostęp do wersji dev, tym lepiej.

Wersja deweloperska to Twoja szansa na wychwycenie problemów, które mogłyby negatywnie wpłynąć na sprzedaż lub widoczność sklepu.

Podczas testów zwróć szczególną uwagę na przekierowania 301 – sprawdź, czy stare URL-e prowadzą do odpowiednich nowych stron. Przejrzyj linkowanie w menu, stopce oraz sekcjach z rekomendacjami produktów – każda ścieżka powinna działać prawidłowo.

Pamiętaj o procesie zakupowym! Przeprowadź próbne zamówienie, aby upewnić się, że koszyk, płatności oraz powiadomienia e-mail działają bez zarzutu. Sprawdź także poprawność tagów śledzenia (np. Google Analytics, Google Tag Manager), aby uniknąć problemów z gromadzeniem danych po wdrożeniu.

„Testowanie to moment, w którym możesz jeszcze uniknąć błędów. Lepiej wykryć je na devie, niż tłumaczyć się swoim klientom po wdrożeniu”

Migracja a kampanie PPC – na co zwrócić uwagę?

Migracja sklepu wpływa nie tylko na SEO, ale także na skuteczność kampanii reklamowych. Jeśli zmieniają się adresy URL produktów, kategorii lub stron docelowych, koniecznie musisz zaktualizować je w swoich kampaniach PPC.

Najważniejsze zmiany:

• Przejrzyj reklamy w Google Ads i Facebook Ads – upewnij się, że wszystkie linki prowadzą do odpowiednich stron.
• Zaktualizuj feed produktowy w Google Merchant Center – zmiana struktury kategorii lub opisów produktów wymaga dostosowania feedu, aby reklamy nadal działały poprawnie.
• Sprawdź tagi śledzenia – zweryfikuj konfigurację Google Analytics, Google Tag Managera i Pixel Facebooka, aby zapewnić poprawne zbieranie danych o konwersjach

„Jeśli po migracji linki w reklamach nie będą działać, kampanie przestaną przynosić sprzedaż – a to oznacza marnowanie budżetu”

Brak aktualizacji kampanii PPC po migracji to jeden z najczęstszych błędów, który prowadzi do utraty budżetu reklamowego i spadku sprzedaży. Poświęć czas na dokładne sprawdzenie tych elementów – zyskasz pewność, że Twoje kampanie będą działały bez zakłóceń od pierwszego dnia po wdrożeniu nowego sklepu.

Podsumowanie

Czy migracja zawsze oznacza spadki w SEO? Może prowadzić do tymczasowego spadku pozycji, ale jeśli jest przeprowadzona poprawnie, sklep może na niej zyskać. Jeśli poprawimy UX i szybkość działania sklepu, Google może to zauważyć i nagrodzić lepszymi wynikami. Jeśli uporządkujemy strukturę linkowania, sklep może zacząć zdobywać więcej ruchu.

Migracja sklepu internetowego to złożony proces, który wymaga starannego przygotowania. Aby uniknąć problemów istotne jest przeprowadzenie pełnego audytu, stworzenie mapy przekierowań 301 oraz zabezpieczenie kluczowych podstron, aby uniknąć utraty ruchu i widoczności w Google.

Równie ważne jest zaktualizowanie linkowania wewnętrznego oraz dokładne przetestowanie wersji deweloperskiej. Dobrze zaplanowana migracja pozwoli nie tylko zminimalizować ryzyko strat, ale także poprawić strukturę strony, zwiększyć jej wydajność i poprawić wyniki w SEO.

„Czasami migracja jest konieczna, bo firma chce rozwijać swój sklep, ale warto 10 razy przemyśleć decyzję i upewnić się, że robimy to z głową”

——

Planujesz migrację sklepu? Przygotuj się odpowiednio i uniknij kosztownych błędów! Śledź Mayko Podcast na YouTube, Spotify i mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o skutecznych strategiach w e-commerce!